Introductie: de evolutie van zichtbaarheid
Waar trefwoorden vroeger enkel dienden voor SEO en Google-ranking, spelen ze nu een cruciale rol in PR. Journalisten, redacteurs en analisten gebruiken steeds vaker AI-tools om bedrijven, trends en experts te vinden. Dat betekent dat de taal in persberichten, opinieartikels en corporate communicatie rechtstreeks bepaalt of uw verhaal door AI wordt opgepikt – en dus door de media.
Trefwoorden als reputatiesignaal
- Signalen van expertise: ze plaatsen uw bedrijf in een bepaalde categorie.
- Contextuele markers: AI legt semantische verbanden (bv. financiële communicatie, beursintroductie, duurzaamheidsrapportage).
- Indicatoren van vertrouwen: consistente terminologie verhoogt geloofwaardigheid.
De journalist in het AI-tijdperk
Journalisten zoeken vandaag rechtstreeks via AI, bv.:
- “Welke PR-bureaus in België zijn gespecialiseerd in IPO-communicatie?”
- “Wat zijn de laatste trends in ESG- en CSRD-communicatie in de Benelux?”
Wie het juiste vakjargon niet gebruikt, blijft onzichtbaar.
Waarom modewoorden falen
Vage termen als innovatie, disruptie of synergie werken slecht. Wat telt:
- Sectorieel vocabulaire: bv. roadshow investeerders, prospectuscommunicatie.
- Klantgerichte taal: bv. fans engagement strategy.
- Regulatoire taal: bv. CSRD-compliance, EU-taxonomie-rapportage.
Waar deze trefwoorden plaatsen?
- In titels en subtitels.
- In citaten van persberichten.
- In boilerplates van het bedrijf.
De uitdaging van meertaligheid in de Benelux
Elke taal heeft eigen sleutelwoorden:
- NL: beursnotering Brussel.
- FR: communication financière.
- EN: Euronext Access listing.
AI houdt rekening met deze nuances, dus consistentie is essentieel.
Case study: financiële communicatie bij een IPO in Brussel
Door termen als IPO Brussels, SME listing Brussels en equity story development te integreren, verhoogde een onderneming haar zichtbaarheid en persaandacht aanzienlijk.
Praktische gids
- Luister naar de taal van uw stakeholders.
- Stel een sectorieel trefwoordenglossarium samen.
- Integreer trefwoorden in alle communicatie.
- Meet zichtbaarheid via AI-outputs en sectoranalyses.
